Le vidéo mailing, ou mailvideo, le videomailing est en réalité un système novateur qui consiste à envoyer un email contenant un lien vidéo pointant sur un site Internet.
Cette vidéo a pour but d’accompagner le visiteur dans sa navigation, afin que celui-ci prenne ses repères et retrouve facilement les informations, sur un site qu’il ne connait pas.
Pour réaliser un vidéo mailing, il faut disposer d’une webcam (ou éventuellement d’un caméscope numérique relié à une carte d’acquisition vidéo).
Par exemple, la webcam de Logitech est accompagnée du logiciel Quickcam, qui dispose d’une fonction « Créer un courrier électronique vidéo ». L’usage est simple : le logiciel génère un fichier vidéo exécutable (au format .exe) qu’il place, après validation, dans la boîte d’envoi de votre logiciel de messagerie.
Pourquoi intégrer le vidéo mailing ?
L’ajout de vidéos dans les emails permet de rendre les messages plus dynamiques et engageants. Plutôt qu’un simple texte ou une image statique, la vidéo offre une expérience plus immersive qui peut transmettre des informations de manière plus claire et impactante. Par exemple, une vidéo de démonstration produit, un tutoriel ou un message personnalisé peut susciter davantage d’intérêt qu’un contenu traditionnel.
Le vidéo mailing présente plusieurs avantages pour les entreprises. Tout d’abord, il augmente le taux d’ouverture et de clics. Les études montrent que les emails contenant une vidéo ont un taux de clics jusqu’à 300 % supérieur à ceux qui n’en contiennent pas. De plus, les vidéos peuvent aider à réduire les taux de désinscription en rendant les newsletters plus intéressantes et pertinentes pour les abonnés.
Cependant, la mise en œuvre du vidéo mailing nécessite quelques précautions. Il est essentiel de s’assurer que la vidéo soit optimisée pour un chargement rapide et compatible avec les différents clients de messagerie, car certains ne prennent pas en charge l’intégration directe de vidéos. Dans ce cas, une solution consiste à inclure une image cliquable qui redirige vers la vidéo hébergée en ligne, comme sur YouTube ou une page d’atterrissage spécifique.
En résumé, le vidéo mailing est un puissant outil de marketing qui peut considérablement améliorer l’efficacité des campagnes d’emailing. Bien utilisé, il permet non seulement de captiver l’audience, mais aussi de renforcer l’engagement et de favoriser la conversion. Pour les entreprises, c’est une stratégie à envisager sérieusement pour se démarquer dans un paysage numérique de plus en plus saturé.
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