Le calcul du CTR est simple. Il suffit de diviser le nombre de clics par le nombre d’impressions (le nombre de fois où l’annonce ou le lien a été affiché). Ensuite, il faut multiplier par 100 pour obtenir un pourcentage. Par exemple, si une bannière publicitaire s’affiche 1 000 fois et reçoit 50 clics, le taux de clics sera de 5 %.
De ce fait, un taux de clics élevé signifie souvent une campagne efficace. Il indique que l’annonce ou le lien a su capter l’attention de l’audience et l’inciter à agir. Toutefois, il ne suffit pas à lui seul pour évaluer le succès global d’une campagne. Un bon taux de clics doit être associé à une forte conversion (achats, inscriptions, etc.) pour avoir un véritable impact.
Il est important de noter que ce taux peut varier considérablement en fonction du type de campagne, du secteur d’activité, du public cible, et du placement de l’annonce. Par exemple, les annonces textuelles dans les moteurs de recherche tendent à avoir des taux de clics plus élevés que les bannières publicitaires sur les réseaux sociaux.
Ainsi, bien que ce soit un indicateur essentiel pour mesurer l’engagement initial, il doit compléter d’autres métriques. Par exemple, le taux de conversion ou le retour sur investissement. L’objectif est ainsi d’avoir une vision complète de l’efficacité d’une campagne en ligne.
