Remarketing
Le remarketing, également connu sous le nom de reciblage publicitaire, est une stratégie marketing qui vise à cibler les personnes ayant déjà visité votre site web. L’objectif est de les inciter à revenir pour finaliser un achat ou une conversion. Cette technique repose ainsi sur le suivi des utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre site web. Ensuite, il s’agit de cibler directement ces utilisateurs avec des annonces pertinentes lorsqu’ils naviguent sur d’autres sites web ou les réseaux sociaux.
Les régies publicitaires de Google Ads (ex Adwords) ou de Facebook proposent la mise en place de campagnes de Remarketing.
Cette technique permet généralement d’obtenir un excellent retour sur investissement.
Cela s’explique par le fait de toucher directement un visiteur qui a déjà effectué une action sur le site internet ou l’application mobile à promouvoir.
Comment fonctionne le remarketing ?
Le remarketing fonctionne en utilisant des cookies pour suivre le comportement des utilisateurs sur votre site web. Lorsqu’un visiteur consulte votre site web mais ne réalise pas d’achat ou d’action souhaitée, le cookie le prend en compte. Il permet ensuite aux plateformes publicitaires de cibler ces utilisateurs avec des annonces pertinentes lorsqu’ils naviguent sur d’autres sites web ou réseaux sociaux.
Les avantages du Remarketing remarketing ?
Augmentation des Conversions : le remarketing permet de cibler des utilisateurs déjà intéressés par vos produits ou services. Ceci augmente les chances de conversion lorsqu’ils voient vos annonces.
Amélioration du Retour sur Investissement (ROI) : en ciblant spécifiquement des utilisateurs qualifiés, le remarketing améliore la rentabilité de vos campagnes publicitaires. En effet, il maximise les conversions pour chaque euro dépensé.
Personnalisation des Annonces : cette stratégie vous permet de personnaliser vos annonces en fonction du comportement et des intérêts des utilisateurs. C’est ce qui rend les annonces plus pertinentes et plus susceptibles de susciter l’engagement.
Recyclage du Trafic : le remarketing vous permet de tirer parti du trafic déjà acquis sur votre site web en ciblant à nouveau ces utilisateurs pour les inciter à revenir et à convertir.
Une stratégie efficace
Il existe plusieurs stratégies de remarketing à mettre en œuvre pour maximiser l’efficacité de vos campagnes.
Remarketing Standard : ciblez les utilisateurs qui ont visité votre site web mais n’ont pas réalisé d’achat avec des annonces générales pour les inciter à revenir.
Remarketing Dynamique : affichez des annonces personnalisées avec des produits spécifiques que les utilisateurs ont consultés sur votre site web. Ainsi, cela augmente la pertinence et les chances de conversion.
Remarketing sur les Réseaux Sociaux : ciblez les utilisateurs avec des annonces sur les réseaux sociaux comme Facebook et Instagram. Utilisez des options de ciblage avancées pour atteindre des audiences spécifiques.
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